时间：2025-07-01
医药企业的商标不同于一般的商标，事关广大消费者的健康与安全，具有重要意义。在商标假冒侵权情况频发的情况下，医药企业更应优化商标布局，加强商标权的保护。
整体来看，医药企业申请注册商标可大致划分为三个阶段：摸索期、成长期和全面发展期。本文将从这三个阶段出发，探究医药企业商标布局的规律及趋势。摸索期一般存在于医药企业成立初期。此阶段，医药企业申请商标数量较少，都是企业字号，也是主商标，以文字商标为主，申请类别是第5类医药用品。例如，片仔癀初期申请的“
”“
”商标，马应龙初期申请的“
”商标，以岭初期申请的“
”商标，都能看出年代感。到成长期阶段，医药企业已初具规模，具备一定的市场竞争力。此阶段，医药企业申请商标具备以下三个特点：开始申请企业名称（或缩写）之外的主要产品标，申请商标的总量略有增加。企业此时已经拥有市场反响不错的产品，如桂林三金的“三金西瓜霜”、济川药业的“蒲地蓝”，需要及时注册商标予以保护。申请商标的类别不再局限于第5类，关联度较高的类别也开始涉及。中药企业关联度较高的有第40类药材加工、中药碾磨加工；生产保健、养生食品和饮料的中药企业，会在第29类、30类、32类增加商标申请量；医疗器械企业，着重布局第10类医疗器械；生物制药、研发类的医药企业，会开始重视第42类医药研究。近年来比较火热的是第35类，与企业的日常生产、经营、管理、销售、财会、广告宣传等行为和业务密切相关，已经成为医药企业在进行商标布局时优先考虑的类别。部分医药企业还会更新主标标识，如更换更有辨识度的字体、增加其他显著元素等。如前面提到的片仔癀，在2003开始在45类全类布局新的主商标“
”。相较于摸索期的初始版本，不仅对文字进行了艺术化处理，还增加了“PIEN TEZ HUANG”英文音译，扩大保护范围（中英文同时保护）的同时，更有辨识度。辉瑞更是直接更换了使用超过70年的品牌logo，由原本的简单药丸状“
”更换为双螺旋结构“
”和旋转结构“
”，重塑品牌形象。到此阶段，医药企业商标申请和保护意识已经较强。医药企业申请商标迈入全面发展期的标志主要有以下三点：第一，基于实际业务或储备商标的需求，增加商标申请总量商标申请总量是判断医药企业申请商标是否迈入全面发展期的重要标志。一般来讲，迈入全面发展期的企业已经形成一定的市场规模，有知名度较高的“明星产品”，市场占有率较为可观。此时，医药企业会基于正在经营的或者即将拓展的业务线，提前申请商标。当然，近几年知识产权风头正盛，医药企业更加认识到知识产权保护的重要性，这也促使企业迅速增加商标申请量。但也需注意，商标申请总量应与医药企业产品数量、经营规模相一致，企业申请商标并不是数量越多越好，否则有引发“不以使用为目的的恶意商标注册申请”的风险。例如，下表选取的上市医药企业，成立时间均有二三十年之久。从商标申请总量来看，各细分领域的医药企业，商标申请总量至少在二百件以上，多数医药企业商标申请量为五六百件，少数企业的商标申请量可以达到千件以上。
所属领域 | 公司简称 | 商标申请总量 | 注册商标总量 |
中药 | 华润三九 | 3500 | 2629 |
云南白药 | 3129 | 2121 |
东阿阿胶 | 1594 | 889 |
江中药业 | 1513 | 1257 |
葵花药业 | 1313 | 1013 |
以岭药业 | 1230 | 574 |
马应龙 | 789 | 613 |
片仔癀 | 417 | 323 |
桂林三金 | 277 | 208 |
济川药业 | 242 | 202 |
化学制药 | 先声药业 | 1422 | 1232 |
琼公网安备 46010602000893号
