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盘点2015年移动医疗领域5大营销案例
2016-01-18 18:51:49   来源:飞象网     点击:

   刚刚过去的2015年,各领域的营销事件精彩纷呈,引起了众多的关注和口水。医疗领域向来是谨小慎微,鲜有在社会化营销方面引起轰动的品牌营销案例,不过自从医疗与互联网碰撞与融合之后,移动医疗的品牌营销便亮点频出,对移动医疗探索新的营销思路有很大的借鉴意义。下面从创意、创新、影响力等方面着手,盘点2015年移动医疗领域5大营销案例,供君赏析。
 
  NO.5名医主刀&滴滴医生“一键呼叫医生,随车上门咨询”
 
  10月份,阿里健康和滴滴出行、名医主刀推出“一键呼叫医生,随车上门咨询”服务,一时间,名医主刀在医疗圈子风头无量。此次“滴滴医生”利用滴滴打车软件,市民可以免费咨询,也可以预约医生上门服务,甚至可以免费用车送住院。而名医主刀主要为有不同需求的医院、医生、患者三方提供对接和服务,且不与三方发生利益联系。借助互联网的方式,以患者的手术需求作为切入口,打造一个移动医疗手术O2O的平台。
 
  点评:此次营销活动名医主刀纯属无心插柳,在医疗圈子火了一把,但在公众群体的影响力甚微。即便如此,借势巨头进行联合营销仍是初创品牌最快获取知名度的有效营销方法。
 
  NO.4:GE医疗&UBER“一键粉红,关注乳腺健康”
 
  此次营销和滴滴医生有异曲同工之妙,滴滴的洋对手UBER,也是跨界合作的“御用”平台之一。GE医疗就携手Uber,在北上广蓉四地展开了主题为“GE关爱,UBER同行”的“UberPINK 粉红行动”,用户通过“UberPINK”功能就有机会呼叫专车,获得乳腺癌筛查礼包,从而让工作压力大、生活不规律的女性乘客了解了“粉红行动”,开始重视乳腺健康,“早预防、早发现、早治疗”。
 
  点评: 基于UBER之前已有不少这种“一键呼叫”的营销先例,这种玩法虽然没有让人觉得特别惊艳的地方,但此次活动的实实在在地引起了公众对乳腺癌的重视。公益性的营销对品牌形象的提升有很大的促进作用,但其核心是让目标用户得到切实的帮助,而非停留在营销层面。在这方面,GE的做法值得借鉴。
 
  NO3:年度乌龙“春雨倒闭案”
 
  10月17、18日正好是周末,一篇名为《论春雨医生的倒掉》的文章在朋友圈疯传,文章通过逻辑分析,认为春雨医生在线上问诊的尝试几近失败,如果最终走向线下,就失去了变革的意义,还不如趁早关门。此文写于5个月前,却于此时突然爆火,整个医疗圈子炸开了锅。据资深公关人士分析,传播链条中,有很多媒体、自媒体有规律的介入,“春雨倒闭案”基本可以确定是幕后推手所为。更加乌龙的是,春雨医生在此次负面公关中下载量大增,活跃度上升了20%-30%。
 
  点评:基于最终的营销效果,业内有人认为这是春雨自导自演的市场营销,但稍微有些公关常识的人都知道,自黑式的公关风险很大,更多用于公关大战中的自我保护与自我反击,总之,自黑须谨慎,无事自黑很可能就变成真黑。
 
  NO.2:好孕帮借势二胎推出“羞羞假”
 
  10月29日,中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议提出允许“普遍二孩”政策,二胎话题瞬间占领大家的视线。次日,备孕O2O平台“好孕帮”的一封福利邮件“羞羞假”刷爆朋友圈并登上微博热门话题榜。这封邮件中提到: 好孕帮本是一家帮助女性怀孕的创业公司,但由于员工“压力大,要辞职回家造人”引起领导人关注深思,进而推出“羞羞假”,好孕帮已婚未育员工或者二胎员工每月可请1天羞羞假回去造人。公众无不对此事点赞,舆论风向十分正能量。受益于此次营销事件,好孕帮日增用户量提升了50%,在移动互联网领域及投资界的关注热度也频频攀升。
 
  点评:虽然以前也有“回家看星你结局假”、“双十一陪老婆清购物车假”,但都不如好孕帮这个“羞羞假”,构思巧妙,借势浑然天成。作为一家专注备孕的创业公司,不仅对员工有浓厚的人文关怀,同时呼吁社会去关注青年人的生育健康问题,充溢着满满的正能量。营销人都知道,无下限搏出位容易,激发正能量却不易,然而一切的借势营销都应回归品牌的本源,才能带来更深远的影响力。
 
  NO1:更美&芒果TV跨年营销
 
  2015~2016年芒果TV跨年演唱会,医美APP“更美”成为芒果TV直播独家合作伙伴,作为湖南卫视 跨年晚会的唯一在线直播入口。以多机位同步直播的创新播出方式,以及在线平台更有优势的互动特性,吸引了1009万的在线观看峰值。作为独家网络伙伴,更美通过贴片、暂停、开机画面等丰富的权益展现品牌,自然获得了充分的品牌曝光。 更美的目标消费人群是更爱美的年轻女性,与芒果TV受众及跨年演唱会明星的粉丝群高度吻合,在做品牌曝光的同时,实现更美的品牌传播价值的最大化。
 
  点评:在各线上渠道呈现寡头效应,性价比高的流量越来越少的情况下,寻找新的流量增长点已成为移动应用的重中之重。继美丽说3.3亿冠名“跑男”之后,与综艺节目合作,借势娱乐化内容进行互动营销在各种“流量争夺战”中脱颖而出,更美的这次跨年营销更是很好的诠释了“小心机”换取“大回报”的营销典范。

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